随着《疯狂动物城2》在全国影院热映，一场由网友自发发起的“邦邦硬DQ冰激凌”观影仪式悄然走红。观众们手持冻得硬邦邦的DQ冰淇淋走进影院，试图与电影中朱迪、尼克吃冰棒的场景同步，这场“冷感狂欢”迅速引爆社交媒体，成为继“爪爪棒冰”后，迪士尼IP与餐饮品牌联动的又一现象级案例。
事件的起因源于一位网友的脑洞。在电影路透片段中，朱迪与尼克在街头分享冰棒的画面引发观众共鸣，有网友突发奇想：“如果带一杯冻硬的DQ冰淇淋看电影，是不是能完美复刻动画里的节奏？”这一想法在抖音平台迅速发酵，网友们通过预点单备注“邦邦硬”、预约配送时间等方式，让DQ店员提前将冰淇淋冻至坚硬状态。视频中，观众们举着“能敲桌”的DQ冰淇淋与电影画面同框，配文“朱迪尼克吃冰棒，我吃邦邦硬”，相关话题播放量突破3亿次。
面对网友的创意狂欢，DQ官方展现出了敏锐的营销嗅觉。11月29日，品牌方紧急推出“邦邦硬套餐”，将单球冰淇淋与定制保温袋组合销售，并联合影院推出“DQ+爆米花”观影套餐。更有趣的是，部分门店还设置了“邦邦硬挑战”——若顾客能将冰淇淋完整带进影院且未融化，可获赠限量版朱迪尼克徽章。这一系列操作直接拉动DQ当日销量暴涨200%，部分门店甚至出现“一冰难求”的盛况。
随着“邦邦硬”风潮席卷全国，争议也随之而来。有观众吐槽“冻硬的冰淇淋口感全无”，也有健康专家提醒“过量食用冷饮可能引发肠胃不适”。更有网友发现，部分盗版商家趁机推出“山寨邦邦硬套餐”，用廉价冰淇淋冒充DQ产品。然而，这些声音并未影响主流舆论的狂欢氛围，多数网友认为“仪式感大于口感”，甚至有情侣将“邦邦硬挑战”作为约会项目，称“一起啃硬冰淇淋的过程比电影本身更甜”。
从网友的创意脑洞到品牌的官方跟进，再到全民参与的社交狂欢，“邦邦硬DQ冰激凌”的走红折射出当代年轻人对娱乐仪式感的极致追求。正如一位观众在微博所言：“看电影吃爆米花是标配，但和朱迪尼克同步啃硬冰淇淋，才是属于我们这代人的浪漫。”这场由一杯冰淇淋引发的狂欢，不仅为《疯狂动物城2》增添了话题热度，更让品牌与消费者在“玩梗”中实现了双向奔赴——当动画里的甜蜜瞬间照进现实，谁又能拒绝这份“冷到心坎里”的快乐呢？
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